當2007年，喬布斯站在臺上演示第一臺iPhone的時候，全世界都為之著迷，那是跨時代的變革，也是新時代正式開啟的征兆——人類要走進真正的互聯網時代了。
 

　　越來越多的營銷人發現，營銷從未想今天這樣富有挑戰：媒介渠道和用戶注意力空前碎片化，傳統創意和傳播機制，營銷策略失靈，經濟下行預算縮緊，營銷如何實現增長，如何降低前期試錯投資成本，是整個行業面臨的共同難題。

　　發展至今，移動互聯網早已進入顆粒化時代，網民的需求多種多樣，足不出戶就能滿足其所有需求，“只有想不到，沒有辦不到”，與此同時，企業也在帶領網民跨入種種新世界，場景化，虛擬化，人格化等新興概念成為了網民新的刺激和興奮點，進而網站視覺建設，SEO，SEM等新互聯網服務開始進入企業營銷的重點投入項目。

　　做外貿業務借助谷歌營銷推廣，已經形成全球外貿從業人員的共識，阿里巴巴也在做谷歌推廣，說明外貿網站無論大小都離不開谷歌，但很多人一直糾結于該用SEO還是SEM作為企業的網站推廣方向，它們的區別可不是前者免費，后者收費這么簡單。懂營銷的人會兩者并用達到短期目標和長期與潛在客戶建立關系，擴大銷售和優化網站內容的終極目標。

　　SEM（搜索引擎營銷）是需要付費給搜索引擎，是指定客戶在搜索某些相關產品關鍵詞時顯示的廣告內容，一般叫做關鍵詞廣告，比如說Baidu的關鍵詞廣告就是Baidu Ads。

　　SEO（搜索引擎優化）是指針對搜索引擎算法而進行優化的手段，成功后就意味著可以把關鍵詞排在搜索引擎結果靠前面，提升曝光量，帶來意向客戶的訪問量，免費得到類似SEM付費廣告的點擊訪問網站效果，獲得相應的轉化目標，其實企業根本上在乎的是這些推廣方式，能夠為自己帶來多少利益。

　　SEM針對交易性搜索查詢，而SEO針對信息性搜索查詢，廣告就是擺明的銷售信息，由于大部分用戶都知道是廣告，所以內容就包含行動暗示，吸引搜索用戶點擊廣告內容到達著陸頁面帶來銷售轉化。而SEO是更偏向于內容營銷，通過提供有用的咨詢與用戶建立長期的關系，目的是針對用戶的某些問題提供答案和信息。

　　SEM追求曝光率，SEO追求轉換率

　　出色的SEO優化工作前期準備到落地實行，一般高質量的轉化需要幾個月時間才能反應在搜索引擎結果頁面上，但看曝光機會時SEM就更立竿見影。但曝光帶來點擊并不是帶來銷售，這是一個誤區，就是很多企業對類似于智優贏家這類網站優化企業服務的誤解，客戶短時間內沒有看到銷量就誤認為SEO優化工作沒用，其實問題可能出在內容上，大部分原因在于著陸頁甚至幾乎整個網站的內容空泛。

　　當產品價格又無吸引力時，用戶即使點擊訪問了頁面也找不到購買的理由。因此，如果你的網站內容，產品包裝還沒準備好，花錢買SEM廣告可能還需要慎重考慮，沒有針對性信息搜索查詢的優質內容基本上是無法取得較高的自然搜索排名，所以正確的SEO優化會改善網頁內容，提升用戶體驗和轉化率。

　　SEM靠的是身經百戰，SEO靠的是耐心細致

　　SEO的核心是內容營銷，想做好內容營銷，缺乏耐心細致是SEO的大忌。做SEO營銷需要有利他之心，如何讓用戶清楚公司賣什么，優勢在哪里，質量是否過關，憑什么相信你，本身就是一件不容易的事。缺乏內容去做一件空泛的SEO技術，就會走入SEO的死胡同。

　　中國企業網站SEM的人才為什么很少，是因為一個優秀的網站SEM人才往往往往需要通過消耗高額的廣告費用才能總結出好的推廣經驗，而大都數企業都不愿意給一個SEM優化公司這樣的機會，他們往往會在一次續費后效果依然不佳時就立即停止廣告投放，不允許持續花費大量的預算去走一條前景未明的路或培養一個成敗未知的人，SEM試錯成本太高讓大多數外貿企業望而卻步，所以選擇專業的網站優化服務商（智優營家）來合作是企業可選的解決方案！