企業網站，就是企業在互聯網通過建設網站來進行品牌形象宣傳、產品展示、提供客戶服務和建立友好合作的平臺，目的是為了擴大品牌知名度、影響力以及推動產品銷售達成商業盈利。而這兩者的成功都離不開網絡推廣這個工作，網絡推廣的方式有很多，而基礎推廣方式的就是SEO優化，提高網站收錄獲得好的關鍵詞排名，讓更多的客戶快速找到網站進行咨詢。

　　智優營家改版的網站為了更好的服務用戶，我們在用戶體驗、信息架構、內容管理系統、網站代碼、交互設計、SEO優化、用戶研究這些方面重點投入，其中我們關心的就是“內容”。
 

　　說到內容，什么是內容？為什么它很重要？

　　內容就是你的網站上有用戶想要的信息，它不僅僅是文字，甚至有時候只是一張圖片而已。就好比對于一個視頻網站來說，對于設計網站來說，風格設計就是內容等。內容它不一定就是等同于文字。只不過就我們SEO人員來說，我們更加擅長、合適的方式的是文字內容，因為搜索引擎能很好地識別文字。
 
　　這也是為何有的網站“長”的非常好看，偏偏排名上不去，而優化師堅持要把“丑”的板塊加上去；為何有的文章寫的明明不咋地，但那網站的收錄、排名出奇的好。在搜索引擎上，大部分優化師首要考慮的是搜索引擎的規則，再去考慮用戶的規則（大多優化師甚至不考慮用戶的情緒）所以，今天小智要跟大家介紹如何達到兩者兼得的7種內容更新的策略。

　　在了解內容策略之前，我們先來想一下，企業網站內容更新的目的以及更新的一些誤區。

　　一、企業網站內容更新的目的

　　第一：內容更新會增加搜索引擎對網站的收錄數量來提升優化效果；

　　第二：為用戶提供他們想要的信息來滿足他們的需求。

　　這么做的目的是為了利用企業網頁這個渠道，來宣傳企業本身，通過互聯網，企業可向外宣傳企業的文化、企業的概況、產品、服務品質以及新聞等方面的內容。利用圖文聲像并茂的網頁內容宣傳企業，以利用企業更科學地進行市場開拓。

　　然后，就是為了提高產品品牌。在通過企業網頁宣傳企業的同時，更加宣傳了企業的產品和服務，使其網頁上的產品信息更加方便地傳達到全球的目標客戶群，建完善網站內容后，獲得了更大的客戶群體，為企業的產品的推廣打下了堅實的基礎，從而不斷提高產品的品牌形象。

　　二、企業網站更新誤區

　　1、更新提升收錄不是關鍵詞排名的必要條件，但是網站如果沒有收錄，卻想要出排名是非常難的，趕緊考慮一下是否要重做一個新的模版站，別只考慮好不好看，咱們做網站不就是為了做推廣出排名站首頁前三嗎？收錄只是可以催化排名的因素之一，并不能決定排名，現在很多網站收錄雖然很少，但是排名卻很好。

　　2、網站內容數量不是越多越好，更新頻率不是越高越好；首先來分析一下企業網站自身情況，企業網站重要的是體現出企業形象、產品以及提供的產品服務，而沒有太多的文章去更新，并不能像資訊站、論壇信息站那樣每天要更新很多內容，即便是有用戶想了解行業動態知識也不可能去企業網站上去閱讀。

　　現在很多行業都是有論壇和咨詢平臺的，IDC行業（如IDC門戶網、IDC論壇）很多，我們能把IDC行業動態新聞做的比他們還專業嗎？顯然是不可能的，所以在內容更新的時候，想完善做好是好的，但是要從實際環境出發，不要好心辦壞事，到時候出了問題在哪都不知道。所以小智認為企業站的更新需要適度，不應基于增加收錄而“大量無價值”的更新。

　　3、網站更新的內容是原創的就一定收錄？偽原創、采集一定不收錄？這種認識其實是錯誤的，在以前這種觀點還是正確的，但現在隨著搜索引擎算法的更新發生了變化。

　　為什么原創的文章卻不收錄

　　第一搜索引擎的數據庫也是有限的，每天在存入的同時也要刪除一定量的數據，會把采集來的數據跟原有的數據進行匹配比對，當這個值（相似度）達到一個界限的時候，被采集的這些數據就會被放棄，即使是原創也會被放棄；

　　第二用戶檢索信息時，都不希望想要的搜不出來，不想要的搜索出來一大堆，搜索引擎也是基于這種用戶體驗才對原創內容收錄進行調整。

　　為什么偽原創、采集會被收錄？

　　偽原創內容收錄的原因是因為它在原文內容的基礎上增加了附加價值，如：打開速度、全面性、專業性、受眾群體、關聯性等，只要這些方面做得比原文好，搜索引擎還是會收錄的。

　　采集的內容一樣會被收錄，如我發一篇原創的文章在自己博客上，被新浪其他平臺采集去了，雖然這還是一種內容重復，但是搜索引擎同樣會收錄，反而把我的視為采集，因為在速度、受眾、群體、信任度上比它們差，所以它們的采集仍然會被收錄。

　　4、文章中加入多個錨文字鏈接提升關鍵詞排名。這種做法是錯誤的；之前有很多優化人員為了提升關鍵詞排名而在文章中大量添加關鍵詞錨文本，這樣一來嚴重影響到了用戶的閱讀體驗，搜索引擎現在把這種情況視為作弊過度優化，但也不是完全不能出現鏈接，要看這個鏈接進行擴展閱讀，因此站內更新的文章必須要做好分類才行。

　　之所以會用篇幅來解釋這兩個問題，是因為在企業網站內容更新的時候，通常出現問題并不了解問題到底出在哪里。那么內容更新有哪7種策略呢？
 

　　1、即時性內容

　　即時性內容是指內容充分展現當下所發生的物和事。當然，即時性內容策略上一定要做到及時有效，若發生的事和物有價值，必須第一時間完成內容寫作，其原因在于第一時間報道和第二時間報道的區別比我們想象的大很多，其所帶來的價值更不一樣。

　　就軟文投稿而言，即時性內容審核通過率也有所提高，比較容易得到認可與支持。不僅如此，就搜索引擎而言，即時性內容時間無論是排名效果還是帶來的流量都遠遠大于轉載或相同類型的文章。

　　2、時效性內容

　　時效性內容是指在特定的某段時間內具有價值的內容，時效性內容越來越被營銷者們所重視，并且逐漸加以利用使用效益大化，營銷者利用時效性創造有價值的內容展現給用戶。

　　其實，我們身邊所發生的的事和物都具備一定的時效性，在特定的時間段擁有一定的人氣關注度，作為一名合格的營銷者，必須合理把握以及利用該時間段，創造豐富的主題內容。據小智了解，時效性內容對于百度搜索引擎而言也十分重視，搜索結果頁面中也充分利用了時效性。

　　3、促銷性內容

　　促銷性內容即在特定的時間內進行促銷活動產生的營銷內容，特定時間主要把握在節日前后，促銷性內容主要是營銷者利用人們需求心理而制定的方案內容，內容中能夠充分體現優惠活動，利用人們普遍貪便宜的心理做好促銷活動，（關于營銷心理在之前的文章里有詳細敘述過，感興趣的朋友可以往前查閱）促銷性內容價值往往提高企業更加快速促銷產品，提升企業形象，其多用于電商網站或企業網站。

　　4、持續性內容

　　持續性內容是指內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不收時效性限制。持續性內容作為內容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重視。持續性內容帶來的價值是連續持久性的，持續性內容以及作為豐富網站內容的主打，在眾多不同類型的內容中占據一定份額。

　　就百度搜索引擎而言，內容時間越持久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也會是不可估量，因此營銷者們越來越關注持續性內容的發揮以及充實。

　　5、熱點性內容

　　熱點性內容即某段時間內搜索量迅速提高，人氣關注度節節攀升。合理的利用熱門事件能夠迅速帶動網站流量的提升，當然熱門事件的利用一定要恰到好處。

　　對于何為熱點事件，營銷者們可以借互助平臺通過數據進行分析，比如：百度搜索風云榜，搜狗熱搜榜等都是不錯的利用工具，當然熱點性內容可以根據自身網站權重而定，可了解競爭力大小，是否符合網站主題這非常重要。利用熱點性內容能夠在短時間內為網站創造流量，獲得非常不錯的利益。

　　6、方案性內容

　　方案性內容即具有一定邏輯符合營銷策略的方案內容，方案的制定需要考慮很多因素，其中受眾人群的定位，目標的把握、主題的確定、營銷平臺、預期效果等都需在方案中有所體現，然而這些因素必須通過市場調查，通過數據分析對比，并且需要依靠豐富經驗。

　　作為方案性內容而言，它的價值非常大，對于用戶來說，內容中含金量非常高，用戶能夠從中學習經驗，充實自我，提升自身行業綜合競爭力。不過，小智覺得它也具有一定的缺點，那就是方案性內容寫作上存在難點，需要經驗豐富的營銷者才能夠很好把握，互聯網上方案性內容相比而言較少，因此獲得的關注更多。

　　7、實戰性內容

　　實戰性內容是指通過不斷實踐在實戰過程中積累的豐富經驗而產生的內容。實戰內容的創造需要營銷者具有一定的實戰功底，具有豐富經驗的營銷人員才能夠做到真實性，內容中能夠充分展現實際過程中遇到的問題，讓讀者從中獲得有價值的信息，能夠得到學習鍛煉的機會。
　　總結：所有的網站必然都有一個明確的主題，進而，網站的整體內容都會圍繞這個主題來發展。沒有主題的網站很難擁有固定的常客，就像是大雜燴，內容再多都是雜而不精。雖然，對于一個網站來說，內容是越多越好，但也要注意到這個資料是否切合主題、是否對網站有用、歸納的是否妥當明了、有沒有不必要的檔案，這樣網頁的內容才能真正漸漸邁向良多質精之路，也才能走出屬于自己主題的風格。

　　小智有話說

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