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這些基本的SEO新趨勢，SEO優(yōu)化人員必須知道

來源：智優(yōu)營家    發(fā)布日期：2020-03-16    關(guān)注：2141

    一個好的營銷師或SEO優(yōu)化人員如果想利用網(wǎng)絡(luò)與更多的潛在客戶建立聯(lián)系，那么他們一定知道SEO（搜索引擎優(yōu)化）總是處于變化之中。在SEO的早期發(fā)展階段，只要在你的網(wǎng)站上堆滿各種各樣的內(nèi)容而不必去考慮內(nèi)容的質(zhì)量和最終用戶的有用性，你的網(wǎng)站就能在搜索結(jié)果中獲得一個不錯的排名。

    現(xiàn)在的搜索引擎逐步升級了算法，將網(wǎng)站上堆滿無用的內(nèi)容再也不能有效提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，所以，作為一名專業(yè)是SEO優(yōu)化人員，我們必須要預(yù)測未來技能SEO的新趨勢，提前做好準(zhǔn)備，才不至于淘汰。

這些基本的SEO新趨勢，SEO優(yōu)化人員必須知道
    1、SEO成為眾多企業(yè)選擇的免費(fèi)推廣渠道

    有網(wǎng)站就需要SEO優(yōu)化，如今付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷成本越來越高，以百度的競價排名為例，某些行業(yè)的核心詞的CPC和前兩年相比已經(jīng)翻番，這意味著，你現(xiàn)在需要花費(fèi)雙倍的預(yù)算才能獲得兩年前同樣的流量，而且流量的轉(zhuǎn)化率還不得而知，這是由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的綜合結(jié)果所導(dǎo)致的。

    所以，很多企業(yè)選擇打組合拳，選擇用SEO來彌補(bǔ)其他渠道所帶來的的巨大成本，而且很多創(chuàng)業(yè)公司，即使不進(jìn)行付費(fèi)廣告投放，SEO優(yōu)化也是一定不能忽略的。

    1.1、如果從網(wǎng)站建設(shè)就開始考慮SEO，那么效果最佳。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)上線，那么，從現(xiàn)在就急需SEO全面優(yōu)化，包括從服務(wù)器配置、網(wǎng)站代碼、網(wǎng)站內(nèi)鏈等各個方面，優(yōu)化成一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，會獲得不錯的SEO效果。正好智優(yōu)贏家3月優(yōu)惠溫暖活動正在進(jìn)行中，需要的老板不妨了解一下。

    1.2、網(wǎng)站上線之初，先不要期待行業(yè)詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁甚至是首位。

    1.3、把SEO和其他渠道合起來會事半功倍；和包括社交媒體部門、PR、商務(wù)合作等部門進(jìn)行合作。

    1.4、根據(jù)實際情況，考慮選擇SEO供應(yīng)商或者組建SEO團(tuán)隊，如果無法組建優(yōu)秀的團(tuán)隊，可以選擇合適、有實力的SEO外包公司進(jìn)行合作。

    網(wǎng)站頁面數(shù)量較多的網(wǎng)站SEO流量提升大，有些企業(yè)成立已經(jīng)好幾年，每天都有編輯團(tuán)隊創(chuàng)造大量內(nèi)容，長期以往就積累了上萬甚至是十幾萬的頁面內(nèi)容，這樣的網(wǎng)站只注意內(nèi)容的填充，卻沒有考慮到SEO優(yōu)化，包括URL標(biāo)準(zhǔn)化、外鏈建設(shè)等SEO優(yōu)化基礎(chǔ)為零，這樣的網(wǎng)站SEO提升空間巨大。

    2、移動SEO優(yōu)化將成為重中之重

    企業(yè)對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端，2019年天貓雙十一活動中，79%的訂單來自于移動端。

    國外最新一項研究結(jié)果表明，在美國50大新聞網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站的移動端流量已經(jīng)超越PC流量，所以，移動端的SEO優(yōu)化已經(jīng)成為重中之重。

    企業(yè)在移動端投入SEO人力和時間，將獲得比PC端更多的流量，此外還需要進(jìn)行移動端的整合營銷，把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內(nèi)的其他推廣渠道組合起來，力求找到最優(yōu)的市場推廣模型。

    移動端SEO的優(yōu)化，首先要搭建移動端的網(wǎng)站，可以采用百度SiteAPP創(chuàng)建，也可以自建，如果一個網(wǎng)站不支持移動瀏覽，自然會影響到用戶的體驗，排名當(dāng)然也不會好。同時也要保證網(wǎng)站的打開速度，如果網(wǎng)站打開速度也非常慢，勢必也會影響到網(wǎng)站的排名，可以采用CDN加速來提升網(wǎng)站的打開速度，最后還需要做好網(wǎng)站適配。

    3、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會變得更加重要

    谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤為重要，這些發(fā)展表明AI技術(shù)可能在以后變得更加重要。

    隨著百度和其他搜索引擎更好地將機(jī)器學(xué)習(xí)融入他們的算法中，他們就能開發(fā)出一套智能算法來了解用戶的搜索需求，通過反饋給客戶最合適的站點(diǎn)給予客戶最佳的客戶體驗。

    為了適應(yīng)這個改變，品牌在技術(shù)層面上需要關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記例如schema網(wǎng)站上的schema標(biāo)記，可以通過精準(zhǔn)描述頁面結(jié)構(gòu)而不僅僅是借助爬蟲來幫助網(wǎng)站與搜索引擎溝通；另一方面，這也幫助搜索引擎更加準(zhǔn)確地展示這個網(wǎng)站。

    在過去，缺失或不準(zhǔn)確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記經(jīng)常會被直接忽視或者被視為對品牌績效又很小的影響，當(dāng)搜索引擎變得越來越智能化，搜索引擎也會越多地依賴于這些額外的數(shù)據(jù)，如果不能正確地利用這些數(shù)據(jù)將會對網(wǎng)站的效能產(chǎn)生很大的影響。

    結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助網(wǎng)站摘要隨時都可能出現(xiàn)，比如視頻搜索結(jié)構(gòu)，這使網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面更能吸引用戶。
這些基本的SEO新趨勢，SEO優(yōu)化人員必須知道
    4、網(wǎng)站布局將更加重要

    當(dāng)用戶在網(wǎng)站中找不到他們想要的信息時，他們可能就點(diǎn)擊回上一級搜索頁面，這樣子網(wǎng)站就會因用戶找不到他們想要的搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷售量。

    由此可見，網(wǎng)站需要首先為訪問者優(yōu)化網(wǎng)站布局和轉(zhuǎn)化方式，從而訪問者就能很容易掌控這個網(wǎng)站，而且企業(yè)需要監(jiān)測你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，關(guān)注訪問者在整個網(wǎng)站的訪問流程，是不是存在以下兩個問題：

    第一：某些網(wǎng)頁是不是從來沒有用戶訪問？

    第二：很多用戶是不是在連續(xù)點(diǎn)擊幾個不同的網(wǎng)頁后就點(diǎn)擊離開網(wǎng)站？

    這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒有找到，從上述網(wǎng)站布局存在的問題反向逆推，你應(yīng)該就能知道怎么改善你的網(wǎng)站布局。

    首先，確保用戶能輕易理解和使用網(wǎng)站的欄目頁，下拉式菜單可以幫助訪問者最小化點(diǎn)擊次數(shù)，方便用戶使用。

    其次，考慮增加一個內(nèi)部搜索，尤其是那些電子商務(wù)網(wǎng)站，這樣可以讓用戶更容易搜索到他們想要找的東西，記住你的網(wǎng)站布局和優(yōu)化必須同樣適用于移動端，為了適用于智能移動設(shè)備，你需要理解用戶在使用網(wǎng)站的一系列行為。

    比如，在網(wǎng)站上提供品牌聯(lián)系方式，或者在網(wǎng)站的最前端設(shè)置一個點(diǎn)擊呼叫按鈕，監(jiān)測你的移動端數(shù)據(jù)也可以更好地理解網(wǎng)站的用戶行為，確保你的移動端頁面可以最優(yōu)化活躍用戶的體驗。
 
    5、鏈接仍然處于公眾關(guān)注的中心

    品牌應(yīng)該確保他們能充分利用這個變更而不是首當(dāng)其沖使企業(yè)在新的一年有個不好的開端，所以，企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)看看現(xiàn)在的鏈接文件，找出類似網(wǎng)頁的反鏈接數(shù)目的突然增長這樣的異常現(xiàn)象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會對網(wǎng)頁有積極的影響。

    記住，那些擁有極佳聲譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網(wǎng)站，所以企業(yè)需要獲得這些網(wǎng)站的鏈接。

    可靠的網(wǎng)站都知道在網(wǎng)頁里創(chuàng)建鏈接到其他網(wǎng)站就代表自己信任這個網(wǎng)站，所以這些網(wǎng)站僅僅會創(chuàng)建他們覺得符合網(wǎng)站用戶的價值觀以及滿足質(zhì)量要求的網(wǎng)站鏈接。

    所以，創(chuàng)建一個高質(zhì)量的反鏈接文件就意味著需要關(guān)注：

    （1）、為訪問者提供高價值的內(nèi)容。

    （2）、創(chuàng)建一個設(shè)計優(yōu)良、容易掌控的網(wǎng)站。

    （3）、通過社交宣傳網(wǎng)站內(nèi)容獲得營銷力和聲望。

    （4）、搜尋高質(zhì)量網(wǎng)頁上的特邀文章。

    在另一方面，品牌也應(yīng)該反復(fù)檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現(xiàn)的問題鏈接，如果你檢測到有垃圾網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)頁，建議你可以向搜索引擎進(jìn)行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。
這些基本的SEO新趨勢，SEO優(yōu)化人員必須知道
    6、社交媒體頁面越發(fā)重要

    當(dāng)你去搜索一些著名公司的品牌詞，會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在百度首頁的除了官網(wǎng)、媒體報道等結(jié)果外，還有微博主頁、視頻主頁排在百度第一頁，這說明百度已經(jīng)把微博等社交媒體的企業(yè)主頁當(dāng)成了重要的搜索結(jié)果來展現(xiàn)。

    熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，關(guān)鍵詞的選擇很重要，一定要尋找那些搜索量大，競爭度低的詞，而隨著搜索引擎優(yōu)化的普及，這種詞越來越少，而新的詞則成為了唯一的金礦。

    對于獲取流量為主要目標(biāo)的媒體站來說，充分利用社交媒體預(yù)見到熱門關(guān)鍵詞，則成為非常靠譜的一條渠道，方法就是盯住熱門榜，把每一條熱門榜的內(nèi)容都拓展出關(guān)鍵詞，然后撰寫文章，因為社交媒體的熱點(diǎn)往往在2-3天內(nèi)才能夠傳導(dǎo)到搜索引擎上。

    因此，從SEO的角度來看，社交媒體主頁和官網(wǎng)之間的界線將變得越來越模糊，如果你的企業(yè)還沒有建立好社交媒體矩陣，就得趕快著手了。

    7、把SEO整合到其他推廣渠道中

    SEO渠道再也不是單打獨(dú)斗，如果你還在默默的埋頭做SEO，即使你工作很努力，但因為方法不得當(dāng)，SEO成效甚微，由于市場的飽和，你需要去和其他網(wǎng)站競爭有限的排名位置，你需要去聯(lián)合所有能聯(lián)合的部門，利用所有能利用的資源，這樣的SEO的進(jìn)展比你單打獨(dú)斗要快很多。

    從可訪問性、安全性、專業(yè)度、圖表/圖片、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、頁面設(shè)計、打開速度、移動端等因素來看，公司負(fù)責(zé)服務(wù)器的運(yùn)維部門、負(fù)責(zé)網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)部門、負(fù)責(zé)網(wǎng)站設(shè)計的設(shè)計人員、負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容的編輯部門是SEO必不可少的部門，這些部門的支持是SEO的基礎(chǔ)。

    7.1、加大品牌的曝光，能增加品牌詞的流量。

    7.2、在各種公關(guān)新聞稿、商務(wù)合作網(wǎng)站、郵件中加入官網(wǎng)鏈接，一方面?zhèn)鬟f權(quán)重，一方面吸引蜘蛛。

    7.3、社會化媒體平臺不僅是公司的第二官網(wǎng)，也是發(fā)布外鏈與品牌宣傳的好地方。

    7.4、通過增強(qiáng)品牌影響力，讓用戶對官網(wǎng)更信任，停留時間和跳出率變優(yōu)，增強(qiáng)搜索引擎用戶體驗權(quán)值。

    7.5、策劃活動時，在活動頁面和活動推廣中考慮SEO，能增加關(guān)鍵詞、landingpage和外鏈數(shù)量。
這些基本的SEO新趨勢，SEO優(yōu)化人員必須知道
    8、自然流量將更少取決于網(wǎng)站排名，更多取決于網(wǎng)站內(nèi)容和線上形象

    隨著線上營銷的成功將更少地取決于網(wǎng)站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，所以，隨著移動App像FacebookApp和YouTubeApp重要性的提高，品牌不得不做好優(yōu)化他們在社交媒體上的形象的準(zhǔn)備，用戶將會更加頻繁地使用這些App，這就意味著發(fā)表在社交媒體上的內(nèi)容也同樣需要在這些App上能搜索到，優(yōu)化過程需要密切關(guān)注發(fā)表的文章還有他們自身形象的構(gòu)建。

    企業(yè)應(yīng)該保證在網(wǎng)站的“關(guān)于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質(zhì)，文章中使用一些用戶常用的詞匯和數(shù)據(jù)支持的關(guān)鍵詞，并且應(yīng)該包含一些高質(zhì)量的圖片和引人入勝的文案。

    總的來說，請停止將網(wǎng)站發(fā)展和社交媒體營銷作為兩個獨(dú)立的渠道考慮，而是應(yīng)該將它們作為品牌總體的網(wǎng)上形象的兩部分來綜合考慮。

    9、語義搜索

    語義搜索是一種先進(jìn)的數(shù)字搜索技術(shù)，是指搜索引擎不再局限于用戶所輸入語句的字面本身的意義，而是透過語義準(zhǔn)確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖，向用戶返回最符合其需求的搜索結(jié)果，因此，它為用戶提供了更有意義的搜索結(jié)果。

    語義搜索被國外很多專家吹捧為營銷的未來，如果你想在語義搜索方面進(jìn)行SEO優(yōu)化，可以考慮以下建議：

    9.1、確保創(chuàng)建的內(nèi)容是易于理解的。

    9.2、內(nèi)容中盡量插入目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，因為語義搜索是通過語義相關(guān)性（包含當(dāng)兩個詞或一組詞大量出現(xiàn)在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認(rèn)為是語義相關(guān)）來返回搜索結(jié)果，當(dāng)頁面不僅包含目標(biāo)關(guān)鍵詞也包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時，語義搜索引擎更容易識別頁面的主題。

    9.3、使用變化和同義詞的單詞直接相關(guān)的主題內(nèi)容。

    9.4、有效地使用關(guān)鍵字完整語義搜索的優(yōu)勢。

    9.5、外鏈選擇業(yè)務(wù)、行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

    9.6、在特定的社交網(wǎng)站標(biāo)記你的內(nèi)容。

    10、機(jī)器學(xué)習(xí)能力提升，搜索引擎的算法越來越科學(xué)

    今年是艾倫·麥席森·圖靈誕辰108周年，如果圖靈在世的話，他們會驚喜地發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)在自己當(dāng)年設(shè)計的人工智能測試上取得了相當(dāng)好的成績。

    如今，你在搜索引擎上提出各種各樣的問題都能找到合理的答案，毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已成為當(dāng)今最實用、最具代表性的智能系統(tǒng)，雖然百度、谷歌從來沒對外公布過搜索引擎的算法，但以經(jīng)驗來看，影響SEO的因素逐漸多樣化，機(jī)器已經(jīng)能識別SEO黑帽的絕大部分違章做法，這對SEO來說既是好事也是挑戰(zhàn)。

    好處是已經(jīng)沒有那么多捷徑讓SEOer去走，每個人都需要腳踏實地做SEO，挑戰(zhàn)是影響SEO的因素越多，讓SEO變得更復(fù)雜。
這些基本的SEO新趨勢，SEO優(yōu)化人員必須知道
    當(dāng)然未來的趨勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，但是作為依靠互聯(lián)網(wǎng)生存的企業(yè)，我們必須順應(yīng)趨勢，尋求發(fā)展。

    SEO將更加強(qiáng)調(diào)為用戶們提供他們真正想要的內(nèi)容，這種趨勢已經(jīng)催生出另一種更為重要的務(wù)實，盡可能提供最高品質(zhì)的用戶體驗，網(wǎng)站對用戶有益，同樣也對搜索引擎友好，反之對用戶沒用，搜索引擎也不會喜歡，搜索引擎看重的給予排名的網(wǎng)站，就是用戶體驗好的網(wǎng)站。

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