上一次聽到杰倫的段子，還是在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)，杰倫理直氣壯&開心地回答“為什么這幾年沒有發(fā)專輯”的問題，因?yàn)?ldquo;玩的忘記寫歌了~”。

 

　　導(dǎo)致許多小朋友們都以為他“過氣了”，畢竟微博超話排名上不了，官宣代言跟不上，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論沒破萬，但偏偏演唱會(huì)門票卻“一票難求”，于是直接在豆瓣里面發(fā)出了疑問，甚至還和周杰倫粉絲們嗆起來了。

 

 

　　我們拿“周杰倫”和“蔡徐坤”當(dāng)品牌來看的話，以現(xiàn)代數(shù)據(jù)、流量的眼光看，“杰倫”是沒有優(yōu)勢(shì)的。

 

　　首先，他玩的已經(jīng)3年沒有發(fā)過專輯了（我求你老實(shí)寫歌發(fā)專輯行嗎？別玩了，別喝奶茶了）；

 

 

　　其次，被曝光的形象已經(jīng)是中年人喝奶茶發(fā)福形象；

 

　　重要的是，他還沒開微博，日常互動(dòng)全在ins，對(duì)比蔡徐坤長(zhǎng)年占據(jù)“超話榜”第一名的成績(jī)來說，那就是“網(wǎng)絡(luò)推廣從0開始”。

 

　　線下品牌，究竟要如何逆襲？

 

　　01.剖析調(diào)研

 

　　這個(gè)方法，在之前的運(yùn)營(yíng)方法中都說過啦，就是分析一下你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，越全面越細(xì)節(jié)越好，所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝。

 

　　選定了微博超話去挑戰(zhàn)，這個(gè)平臺(tái)，非常好。

 

　　02.預(yù)熱宣傳

 

　　這個(gè)在去年雙11的活動(dòng)推廣方案一文中有寫。

 

　　預(yù)熱，就是活動(dòng)開始前的宣傳。

 

　　淘寶的預(yù)熱有定金膨脹之類的玩法；

 

　　微信有朋友圈海報(bào)刷屏的玩法；

 

　　而群里面，大多靠H5的傳播；

 

　　像周杰倫這種自帶話題性質(zhì)的實(shí)力明星，隨便發(fā)個(gè)話題出來就是10W+的關(guān)注；

 

　　預(yù)熱？半天時(shí)間就夠了。

 

　　但對(duì)有的品牌來說，預(yù)熱時(shí)間一周到兩周（涉及多個(gè)平臺(tái)）才能達(dá)到想要的效果；

 

　　03.拉新運(yùn)營(yíng)

 

　　要維持一定的話題度，還要保持粉絲不斷增長(zhǎng)，達(dá)到預(yù)期效果，這對(duì)運(yùn)營(yíng)人員來說，是很頭痛的事情。

 

　　難以預(yù)估的預(yù)算。有的企業(yè)就迷之自信，認(rèn)為自己的產(chǎn)品多好多好，隨便一發(fā)那粉絲量就蹭蹭蹭往上漲，什么活動(dòng)預(yù)算禮品預(yù)算根本沒想過，真以為自己周杰倫啊~

 

　　周杰倫要達(dá)成這種現(xiàn)象級(jí)別的粉絲自愿打榜，也用了20年時(shí)間來做鋪墊啊！

 

 

　　看看他夕陽紅粉絲團(tuán)，奶完孩子去打榜；

 

　　哄完孩子睡覺去打榜；

 

　　不知道怎么做強(qiáng)行打榜；

 

　　請(qǐng)教家里表弟表妹小侄女還沒學(xué)會(huì)也要打榜；

 

 

　　這可是運(yùn)營(yíng)了20年的老品牌死忠粉，還沒達(dá)到這種級(jí)別，就不要往這頭幻想了，老老實(shí)實(shí)花錢做推廣吧！

 

　　再說，就算是周杰倫級(jí)別天王，想要在十二時(shí)辰追上超話第一名，也會(huì)遇到瓶頸。

 

　　中老年粉絲團(tuán)被迫營(yíng)業(yè)，當(dāng)真比不上這種刷數(shù)據(jù)做流量的好手。

 

　　流量粉絲團(tuán)在線指揮戰(zhàn)斗：沒有小號(hào)的迅速買小號(hào)，有節(jié)奏的拋粉，甚至還打出時(shí)間差；所以導(dǎo)致從周六早上十點(diǎn)到晚上十點(diǎn)，蔡徐坤超話一直穩(wěn)壓周杰倫10W。

 

 

　　據(jù)說他們手里的粉絲號(hào)都在備戰(zhàn)中，每個(gè)號(hào)都有數(shù)百積分，就為了活動(dòng)應(yīng)援以及應(yīng)急備戰(zhàn)。

 

　　運(yùn)營(yíng)者要是遇到這種事，估計(jì)頭發(fā)又掉的沒幾根了吧。

 

　　但可惜，碰到的是周杰倫這種硬咖，就是本身有實(shí)力，有口碑，關(guān)鍵是路人緣也好啊！

 

　　所以，見證奇跡的時(shí)刻來了。

 

　　粉絲們跑到隔壁五月天、孫燕姿和陳奕迅的微博下去借粉絲來做超話，沒想到，咦，大家都樂于幫忙啊！

 

　　然后我們就看到了，林俊杰來了

 

　　李現(xiàn)來了

 

　　斗魚游戲一哥張大仙來了

 

　　微博大V來了

 

　　商界官微來了

 

　　英雄聯(lián)盟來了

 

　　體育界官微也來了

 

　　連媒體官微也來了

 

 

　　這影響力，流量明星只能說一句怕了怕了

 

 

　　線上品牌影響力不行，但沒事，咱多認(rèn)識(shí)幾個(gè)線上品牌影響力大的朋友，一起加油吶喊助威，跨行業(yè)營(yíng)銷，不也是一件很有創(chuàng)意的事嗎？

 

　　如果自己把握不準(zhǔn)，還是多請(qǐng)教請(qǐng)教專業(yè)人士的“指導(dǎo)”。

 

　　04.復(fù)盤總結(jié)

 

　　后一步，還是要復(fù)盤總結(jié)。

 

　　總結(jié)哪里有問題，哪里設(shè)置的引爆點(diǎn)好，下次可以再參考哪一環(huán)節(jié)。

 

　　對(duì)于周杰倫的粉絲們來說，都只想花錢，并不想再做一次數(shù)據(jù)了。

 

 

　　有人說，這是微博的一場(chǎng)“流量”陽謀，畢竟買小號(hào)，刷流量，做數(shù)據(jù)，還是需要時(shí)間和錢的；但仔細(xì)分析去看，這場(chǎng)勝利來的出人意料，根本不是陰謀陽謀。

 

　　“戰(zhàn)爭(zhēng)打響”很突然，事件升級(jí)很現(xiàn)象，但結(jié)果還是發(fā)人深省。

 

　　在絕對(duì)實(shí)力面前，一切軟實(shí)力--做數(shù)據(jù)刷流量買粉絲都將不是問題。

 

　　弱弱問一句，線下品牌在線上推廣的方法學(xué)會(huì)了嗎？

 

　　學(xué)會(huì)了咱下次就說說流量。