當(dāng)你坐公交，搭地鐵，各種廣告都會(huì)以各種形式進(jìn)入你的眼睛。有粗暴的，有新奇的，有“喪”的，有“扎心”的，更有“走心”的。

兩天前，農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉發(fā)布了一支新廣告，已經(jīng)被農(nóng)夫山泉公司內(nèi)部公認(rèn)為最美的一支視頻廣告。

整個(gè)視頻的主角不是員工，也沒(méi)有強(qiáng)行露出產(chǎn)品，而是通過(guò)山脈等一些自然景觀和一群靈動(dòng)可愛(ài)的野生動(dòng)物們來(lái)展現(xiàn)一種自然之美。故事受啟發(fā)于《我們誕生在中國(guó)》、《地球脈動(dòng)》第二季這2部刷屏級(jí)紀(jì)錄片。

農(nóng)夫山泉一直闡述：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

對(duì)農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都不炫耀，銷(xiāo)售是為了帶給消費(fèi)者更多的好處。如果要在中國(guó)選一個(gè)認(rèn)真做廣告的品牌，農(nóng)夫山泉最不應(yīng)該被忘記。

還記得“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”吧？

一則直接能跳過(guò)的廣告播放形式，來(lái)源于農(nóng)夫山泉。2016年，在各大視頻網(wǎng)站上，農(nóng)夫山泉長(zhǎng)達(dá)三分鐘的廣告，在播放5秒后，可以選擇直接跳過(guò)。

對(duì)當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外都是沒(méi)有先例的，這種新穎的廣告播放形式，獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。因?yàn)閮?nèi)容上有趣，更多的選在看視頻正片之前，看完這長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告。

在這個(gè)浮躁的社會(huì)，各種參差不齊的廣告都在以各種方式滲入。但是真正靜下心來(lái)做屬于自己品牌風(fēng)格的廣告，那是少之又少。在繼2016年農(nóng)夫山泉廣告后，2018年的這則紀(jì)錄片廣告，不用強(qiáng)制灌輸，而是自然而然的流淌進(jìn)消費(fèi)者的心里。