法國(guó)隊(duì)奪冠了，歷時(shí)大半個(gè)月的“足球”刷屏，終于畫上了句號(hào)。而在這次“世界杯”里的贏家，不是“蒙牛”那“慌得一比”的表情包，也不是“魔性廣告”馬蜂窩，而是與法國(guó)隊(duì)捆綁在一起的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的華帝。

 

    這張圖最開始出現(xiàn)的時(shí)候，很多人還以為是網(wǎng)友PS的，但在華帝官方宣傳之后才發(fā)現(xiàn)這是真的！

    這波營(yíng)銷玩得很大，無異于華帝開盤坐莊和消費(fèi)者“賭博”，有網(wǎng)友笑稱華帝董事長(zhǎng)蓋章時(shí)的手肯定都在抖，連章都蓋歪了......還有網(wǎng)友表示，這是不是要賠到破產(chǎn)的節(jié)奏？然而華帝已經(jīng)在線上的官方旗艦店里給出了退款流程。

    華帝真的會(huì)賠的褲子都不剩了？為了品牌曝光，華帝是瘋了嗎？事實(shí)證明，你把營(yíng)銷看的太簡(jiǎn)單了！

    最大贏家的說法就是花錢少，盈利好，再看來華帝是否符合這個(gè)條件。

    首先，花錢少。

    我們來看看，華帝這次要賠多少錢：線上加線下一共7900萬，經(jīng)銷商賠5000萬，總部賠2900萬，相比蒙牛花重金購(gòu)買曝光位置，華帝這點(diǎn)錢算不得什么，畢竟去年銷售額也到了60億呀。

 

    自從和法國(guó)捆綁在一起之后，華帝指數(shù)兩次達(dá)到過峰值，一是官方宣布“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的時(shí)候，第二次是華帝底下的一個(gè)經(jīng)銷商跑路，網(wǎng)友擔(dān)心華帝無法退全款的時(shí)候。

    后來隨著法國(guó)隊(duì)晉級(jí)，消費(fèi)者已經(jīng)自覺搜索“法國(guó)隊(duì)華帝”，和蒙牛相比，很明顯可以看出阿根廷淘汰之后，蒙牛的廣告已不如華帝。

    雖然華帝是法國(guó)隊(duì)的官方贊助商，但并沒有專門邀請(qǐng)球星拍攝廣告，也沒在每秒百萬級(jí)別的央視投放廣告，也就是說華帝完全不用給代言費(fèi)和廣告費(fèi)，0費(fèi)用營(yíng)銷也是可以的。

 

    接著，盈利好。

    接下來就是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，華帝真的會(huì)賠掉本嗎？答案當(dāng)然是不存在的。因?yàn)椋A帝根本不會(huì)賠全款，更嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)說是，華帝根本不會(huì)賠現(xiàn)金給你。

 

    看到木有，按發(fā)票金額返平臺(tái)消費(fèi)卡，若發(fā)票金額包含“奪冠套餐”與“非奪冠套餐”，則只退“奪冠套餐”產(chǎn)品金額，雖然有點(diǎn)標(biāo)題黨，但人家說的明明白白清清楚楚，你自己不看，只能怪你自己啦！

    華帝的世界杯營(yíng)銷讓華帝在今年618當(dāng)天1小時(shí)的銷售額就超過去年618全天，整個(gè)活動(dòng)期間線下銷售額預(yù)計(jì)超過7億元，線上銷售額預(yù)計(jì)超過3億元，總銷售額同比增長(zhǎng)超過20%。

    如果法國(guó)隊(duì)沒得冠，華帝已經(jīng)賺得盆滿缽滿；如果法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝也早就做好了準(zhǔn)備。這場(chǎng)營(yíng)銷為華帝帶來的整體銷量拉動(dòng)遠(yuǎn)比退給消費(fèi)者幾張消費(fèi)卡要重要得多。

    所以，華帝一點(diǎn)也不慌，甚至還把活動(dòng)延期了3天。（我內(nèi)心毫無波瀾，甚至有點(diǎn)想笑）

 

    其實(shí)這樣的營(yíng)銷方式華帝并不是原創(chuàng)，2017年阿根廷電視廠商noblex就承諾如果阿根廷沒有在2018世界杯出線，消費(fèi)者購(gòu)買旗下的4K電視會(huì)獲得全部賠款。

    結(jié)果首批300臺(tái)電視全部售罄，后來加注的1000臺(tái)電視也在6小時(shí)內(nèi)銷售一空。

    你看，營(yíng)銷就是這么有意思。

 

    喜歡這些內(nèi)容，就快關(guān)注“智優(yōu)營(yíng)家”吧！想要做SEO優(yōu)化、網(wǎng)站建設(shè)、微信小程序、720°搜索立體營(yíng)銷等項(xiàng)目的朋友，可撥打咨詢熱線：15386470667.