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這些基本的SEO新趨勢，SEO優化人員必須知道

來源：智優營家發布日期：2020-03-16 關注：2152

一個好的營銷師或SEO優化人員如果想利用網絡與更多的潛在客戶建立聯系，那么他們一定知道SEO（搜索引擎優化）總是處于變化之中。在SEO的早期發展階段，只要在你的網站上堆滿各種各樣的內容而不必去考慮內容的質量和最終用戶的有用性，你的網站就能在搜索結果中獲得一個不錯的排名。

現在的搜索引擎逐步升級了算法，將網站上堆滿無用的內容再也不能有效提升你的網站在搜索結果中的排名，所以，作為一名專業是SEO優化人員，我們必須要預測未來技能SEO的新趨勢，提前做好準備，才不至于淘汰。

1、SEO成為眾多企業選擇的免費推廣渠道

有網站就需要SEO優化，如今付費的網絡營銷成本越來越高，以百度的競價排名為例，某些行業的核心詞的CPC和前兩年相比已經翻番，這意味著，你現在需要花費雙倍的預算才能獲得兩年前同樣的流量，而且流量的轉化率還不得而知，這是由于互聯網發展的綜合結果所導致的。

所以，很多企業選擇打組合拳，選擇用SEO來彌補其他渠道所帶來的的巨大成本，而且很多創業公司，即使不進行付費廣告投放，SEO優化也是一定不能忽略的。

1.1、如果從網站建設就開始考慮SEO，那么效果最佳。如果你的網站已經上線，那么，從現在就急需SEO全面優化，包括從服務器配置、網站代碼、網站內鏈等各個方面，優化成一個搜索引擎友好的網站，會獲得不錯的SEO效果。正好智優贏家3月優惠溫暖活動正在進行中，需要的老板不妨了解一下。

1.2、網站上線之初，先不要期待行業詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁甚至是首位。

1.3、把SEO和其他渠道合起來會事半功倍；和包括社交媒體部門、PR、商務合作等部門進行合作。

1.4、根據實際情況，考慮選擇SEO供應商或者組建SEO團隊，如果無法組建優秀的團隊，可以選擇合適、有實力的SEO外包公司進行合作。

網站頁面數量較多的網站SEO流量提升大，有些企業成立已經好幾年，每天都有編輯團隊創造大量內容，長期以往就積累了上萬甚至是十幾萬的頁面內容，這樣的網站只注意內容的填充，卻沒有考慮到SEO優化，包括URL標準化、外鏈建設等SEO優化基礎為零，這樣的網站SEO提升空間巨大。

2、移動SEO優化將成為重中之重

企業對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端，2019年天貓雙十一活動中，79%的訂單來自于移動端。

國外最新一項研究結果表明，在美國50大新聞網站中，大部分網站的移動端流量已經超越PC流量，所以，移動端的SEO優化已經成為重中之重。

企業在移動端投入SEO人力和時間，將獲得比PC端更多的流量，此外還需要進行移動端的整合營銷，把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內的其他推廣渠道組合起來，力求找到最優的市場推廣模型。

移動端SEO的優化，首先要搭建移動端的網站，可以采用百度SiteAPP創建，也可以自建，如果一個網站不支持移動瀏覽，自然會影響到用戶的體驗，排名當然也不會好。同時也要保證網站的打開速度，如果網站打開速度也非常慢，勢必也會影響到網站的排名，可以采用CDN加速來提升網站的打開速度，最后還需要做好網站適配。

3、結構化數據會變得更加重要

谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤為重要，這些發展表明AI技術可能在以后變得更加重要。

隨著百度和其他搜索引擎更好地將機器學習融入他們的算法中，他們就能開發出一套智能算法來了解用戶的搜索需求，通過反饋給客戶最合適的站點給予客戶最佳的客戶體驗。

為了適應這個改變，品牌在技術層面上需要關注結構化數據，結構化數據標記例如schema網站上的schema標記，可以通過精準描述頁面結構而不僅僅是借助爬蟲來幫助網站與搜索引擎溝通；另一方面，這也幫助搜索引擎更加準確地展示這個網站。

在過去，缺失或不準確的結構化數據標記經常會被直接忽視或者被視為對品牌績效又很小的影響，當搜索引擎變得越來越智能化，搜索引擎也會越多地依賴于這些額外的數據，如果不能正確地利用這些數據將會對網站的效能產生很大的影響。

結構化數據標記幫助網站摘要隨時都可能出現，比如視頻搜索結構，這使網站在搜索引擎的搜索結果頁面更能吸引用戶。

4、網站布局將更加重要

當用戶在網站中找不到他們想要的信息時，他們可能就點擊回上一級搜索頁面，這樣子網站就會因用戶找不到他們想要的搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷售量。

由此可見，網站需要首先為訪問者優化網站布局和轉化方式，從而訪問者就能很容易掌控這個網站，而且企業需要監測你的網站數據，關注訪問者在整個網站的訪問流程，是不是存在以下兩個問題：

第一：某些網頁是不是從來沒有用戶訪問？

第二：很多用戶是不是在連續點擊幾個不同的網頁后就點擊離開網站？

這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒有找到，從上述網站布局存在的問題反向逆推，你應該就能知道怎么改善你的網站布局。

首先，確保用戶能輕易理解和使用網站的欄目頁，下拉式菜單可以幫助訪問者最小化點擊次數，方便用戶使用。

其次，考慮增加一個內部搜索，尤其是那些電子商務網站，這樣可以讓用戶更容易搜索到他們想要找的東西，記住你的網站布局和優化必須同樣適用于移動端，為了適用于智能移動設備，你需要理解用戶在使用網站的一系列行為。

比如，在網站上提供品牌聯系方式，或者在網站的最前端設置一個點擊呼叫按鈕，監測你的移動端數據也可以更好地理解網站的用戶行為，確保你的移動端頁面可以最優化活躍用戶的體驗。

5、鏈接仍然處于公眾關注的中心

品牌應該確保他們能充分利用這個變更而不是首當其沖使企業在新的一年有個不好的開端，所以，企業應該仔細看看現在的鏈接文件，找出類似網頁的反鏈接數目的突然增長這樣的異常現象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會對網頁有積極的影響。

記住，那些擁有極佳聲譽的網站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網站，所以企業需要獲得這些網站的鏈接。

可靠的網站都知道在網頁里創建鏈接到其他網站就代表自己信任這個網站，所以這些網站僅僅會創建他們覺得符合網站用戶的價值觀以及滿足質量要求的網站鏈接。

所以，創建一個高質量的反鏈接文件就意味著需要關注：

（1）、為訪問者提供高價值的內容。

（2）、創建一個設計優良、容易掌控的網站。

（3）、通過社交宣傳網站內容獲得營銷力和聲望。

（4）、搜尋高質量網頁上的特邀文章。

在另一方面，品牌也應該反復檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現的問題鏈接，如果你檢測到有垃圾網站鏈接到你的網頁，建議你可以向搜索引擎進行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。

6、社交媒體頁面越發重要

當你去搜索一些著名公司的品牌詞，會發現出現在百度首頁的除了官網、媒體報道等結果外，還有微博主頁、視頻主頁排在百度第一頁，這說明百度已經把微博等社交媒體的企業主頁當成了重要的搜索結果來展現。

熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，關鍵詞的選擇很重要，一定要尋找那些搜索量大，競爭度低的詞，而隨著搜索引擎優化的普及，這種詞越來越少，而新的詞則成為了唯一的金礦。

對于獲取流量為主要目標的媒體站來說，充分利用社交媒體預見到熱門關鍵詞，則成為非常靠譜的一條渠道，方法就是盯住熱門榜，把每一條熱門榜的內容都拓展出關鍵詞，然后撰寫文章，因為社交媒體的熱點往往在2-3天內才能夠傳導到搜索引擎上。

因此，從SEO的角度來看，社交媒體主頁和官網之間的界線將變得越來越模糊，如果你的企業還沒有建立好社交媒體矩陣，就得趕快著手了。

7、把SEO整合到其他推廣渠道中

SEO渠道再也不是單打獨斗，如果你還在默默的埋頭做SEO，即使你工作很努力，但因為方法不得當，SEO成效甚微，由于市場的飽和，你需要去和其他網站競爭有限的排名位置，你需要去聯合所有能聯合的部門，利用所有能利用的資源，這樣的SEO的進展比你單打獨斗要快很多。

從可訪問性、安全性、專業度、圖表/圖片、網站結構、內容、頁面設計、打開速度、移動端等因素來看，公司負責服務器的運維部門、負責網站開發的技術部門、負責網站設計的設計人員、負責網站的內容的編輯部門是SEO必不可少的部門，這些部門的支持是SEO的基礎。

7.1、加大品牌的曝光，能增加品牌詞的流量。

7.2、在各種公關新聞稿、商務合作網站、郵件中加入官網鏈接，一方面傳遞權重，一方面吸引蜘蛛。

7.3、社會化媒體平臺不僅是公司的第二官網，也是發布外鏈與品牌宣傳的好地方。

7.4、通過增強品牌影響力，讓用戶對官網更信任，停留時間和跳出率變優，增強搜索引擎用戶體驗權值。

7.5、策劃活動時，在活動頁面和活動推廣中考慮SEO，能增加關鍵詞、landingpage和外鏈數量。

8、自然流量將更少取決于網站排名，更多取決于網站內容和線上形象

隨著線上營銷的成功將更少地取決于網站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，所以，隨著移動App像FacebookApp和YouTubeApp重要性的提高，品牌不得不做好優化他們在社交媒體上的形象的準備，用戶將會更加頻繁地使用這些App，這就意味著發表在社交媒體上的內容也同樣需要在這些App上能搜索到，優化過程需要密切關注發表的文章還有他們自身形象的構建。

企業應該保證在網站的“關于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質，文章中使用一些用戶常用的詞匯和數據支持的關鍵詞，并且應該包含一些高質量的圖片和引人入勝的文案。

總的來說，請停止將網站發展和社交媒體營銷作為兩個獨立的渠道考慮，而是應該將它們作為品牌總體的網上形象的兩部分來綜合考慮。

9、語義搜索

語義搜索是一種先進的數字搜索技術，是指搜索引擎不再局限于用戶所輸入語句的字面本身的意義，而是透過語義準確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖，向用戶返回最符合其需求的搜索結果，因此，它為用戶提供了更有意義的搜索結果。

語義搜索被國外很多專家吹捧為營銷的未來，如果你想在語義搜索方面進行SEO優化，可以考慮以下建議：

9.1、確保創建的內容是易于理解的。

9.2、內容中盡量插入目標關鍵詞的相關詞，因為語義搜索是通過語義相關性（包含當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關）來返回搜索結果，當頁面不僅包含目標關鍵詞也包含目標關鍵詞的相關詞時，語義搜索引擎更容易識別頁面的主題。

9.3、使用變化和同義詞的單詞直接相關的主題內容。

9.4、有效地使用關鍵字完整語義搜索的優勢。

9.5、外鏈選擇業務、行業相關的網站。

9.6、在特定的社交網站標記你的內容。

10、機器學習能力提升，搜索引擎的算法越來越科學

今年是艾倫·麥席森·圖靈誕辰108周年，如果圖靈在世的話，他們會驚喜地發現互聯網搜索引擎已經在自己當年設計的人工智能測試上取得了相當好的成績。

如今，你在搜索引擎上提出各種各樣的問題都能找到合理的答案，毫無疑問，互聯網搜索引擎已成為當今最實用、最具代表性的智能系統，雖然百度、谷歌從來沒對外公布過搜索引擎的算法，但以經驗來看，影響SEO的因素逐漸多樣化，機器已經能識別SEO黑帽的絕大部分違章做法，這對SEO來說既是好事也是挑戰。

好處是已經沒有那么多捷徑讓SEOer去走，每個人都需要腳踏實地做SEO，挑戰是影響SEO的因素越多，讓SEO變得更復雜。

當然未來的趨勢，遠遠不止這些，但是作為依靠互聯網生存的企業，我們必須順應趨勢，尋求發展。

SEO將更加強調為用戶們提供他們真正想要的內容，這種趨勢已經催生出另一種更為重要的務實，盡可能提供最高品質的用戶體驗，網站對用戶有益，同樣也對搜索引擎友好，反之對用戶沒用，搜索引擎也不會喜歡，搜索引擎看重的給予排名的網站，就是用戶體驗好的網站。

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