當(dāng)你坐公交，搭地鐵，各種廣告都會以各種形式進(jìn)入你的眼睛。有粗暴的，有新奇的，有“喪”的，有“扎心”的，更有“走心”的。

 

 

兩天前，農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉發(fā)布了一支新廣告，已經(jīng)被農(nóng)夫山泉公司內(nèi)部公認(rèn)為最美的一支視頻廣告。

 

整個視頻的主角不是員工，也沒有強行露出產(chǎn)品，而是通過山脈等一些自然景觀和一群靈動可愛的野生動物們來展現(xiàn)一種自然之美。故事受啟發(fā)于《我們誕生在中國》、《地球脈動》第二季這2部刷屏級紀(jì)錄片。

 

農(nóng)夫山泉一直闡述：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。

 

對農(nóng)夫山泉來說，營銷從來都不炫耀，銷售是為了帶給消費者更多的好處。如果要在中國選一個認(rèn)真做廣告的品牌，農(nóng)夫山泉最不應(yīng)該被忘記。

 

還記得“農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”吧？

 

一則直接能跳過的廣告播放形式，來源于農(nóng)夫山泉。2016年，在各大視頻網(wǎng)站上，農(nóng)夫山泉長達(dá)三分鐘的廣告，在播放5秒后，可以選擇直接跳過。

 

對當(dāng)時來說，國內(nèi)外都是沒有先例的，這種新穎的廣告播放形式，獲得消費者的一致好評。因為內(nèi)容上有趣，更多的選在看視頻正片之前，看完這長長長的廣告。

 

 

在這個浮躁的社會，各種參差不齊的廣告都在以各種方式滲入。但是真正靜下心來做屬于自己品牌風(fēng)格的廣告，那是少之又少。在繼2016年農(nóng)夫山泉廣告后，2018年的這則紀(jì)錄片廣告，不用強制灌輸，而是自然而然的流淌進(jìn)消費者的心里。