法國隊奪冠了，歷時大半個月的“足球”刷屏，終于畫上了句號。而在這次“世界杯”里的贏家，不是“蒙牛”那“慌得一比”的表情包，也不是“魔性廣告”馬蜂窩，而是與法國隊捆綁在一起的“法國隊奪冠，華帝退全款”的華帝。

 

    這張圖最開始出現(xiàn)的時候，很多人還以為是網(wǎng)友PS的，但在華帝官方宣傳之后才發(fā)現(xiàn)這是真的！

    這波營銷玩得很大，無異于華帝開盤坐莊和消費者“賭博”，有網(wǎng)友笑稱華帝董事長蓋章時的手肯定都在抖，連章都蓋歪了......還有網(wǎng)友表示，這是不是要賠到破產(chǎn)的節(jié)奏？然而華帝已經(jīng)在線上的官方旗艦店里給出了退款流程。

    華帝真的會賠的褲子都不剩了？為了品牌曝光，華帝是瘋了嗎？事實證明，你把營銷看的太簡單了！

    最大贏家的說法就是花錢少，盈利好，再看來華帝是否符合這個條件。

    首先，花錢少。

    我們來看看，華帝這次要賠多少錢：線上加線下一共7900萬，經(jīng)銷商賠5000萬，總部賠2900萬，相比蒙牛花重金購買曝光位置，華帝這點錢算不得什么，畢竟去年銷售額也到了60億呀。

 

    自從和法國捆綁在一起之后，華帝指數(shù)兩次達到過峰值，一是官方宣布“法國隊奪冠，華帝退全款”的時候，第二次是華帝底下的一個經(jīng)銷商跑路，網(wǎng)友擔心華帝無法退全款的時候。

    后來隨著法國隊晉級，消費者已經(jīng)自覺搜索“法國隊華帝”，和蒙牛相比，很明顯可以看出阿根廷淘汰之后，蒙牛的廣告已不如華帝。

    雖然華帝是法國隊的官方贊助商，但并沒有專門邀請球星拍攝廣告，也沒在每秒百萬級別的央視投放廣告，也就是說華帝完全不用給代言費和廣告費，0費用營銷也是可以的。

 

    接著，盈利好。

    接下來就是一個很現(xiàn)實的問題，華帝真的會賠掉本嗎？答案當然是不存在的。因為，華帝根本不會賠全款，更嚴謹一點說是，華帝根本不會賠現(xiàn)金給你。

 

    看到木有，按發(fā)票金額返平臺消費卡，若發(fā)票金額包含“奪冠套餐”與“非奪冠套餐”，則只退“奪冠套餐”產(chǎn)品金額，雖然有點標題黨，但人家說的明明白白清清楚楚，你自己不看，只能怪你自己啦！

    華帝的世界杯營銷讓華帝在今年618當天1小時的銷售額就超過去年618全天，整個活動期間線下銷售額預計超過7億元，線上銷售額預計超過3億元，總銷售額同比增長超過20%。

    如果法國隊沒得冠，華帝已經(jīng)賺得盆滿缽滿；如果法國隊奪冠，華帝也早就做好了準備。這場營銷為華帝帶來的整體銷量拉動遠比退給消費者幾張消費卡要重要得多。

    所以，華帝一點也不慌，甚至還把活動延期了3天。（我內(nèi)心毫無波瀾，甚至有點想笑）

 

    其實這樣的營銷方式華帝并不是原創(chuàng)，2017年阿根廷電視廠商noblex就承諾如果阿根廷沒有在2018世界杯出線，消費者購買旗下的4K電視會獲得全部賠款。

    結(jié)果首批300臺電視全部售罄，后來加注的1000臺電視也在6小時內(nèi)銷售一空。

    你看，營銷就是這么有意思。

 

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