眼下全球都在經歷疫情，經濟下行大勢所趨。時下，活著已經是部分公司最重要的事情，更別說花錢做品牌投入了。

可能在大部分老板眼中，品牌等于花錢，品牌等于花了錢還看不到成果，時下這樣的光景，再談品牌建設，也確實很為難老板們！

逆向思考，做品牌真的只能選擇投錢做品牌嗎？那也未必，很多人理解品牌只能是錦上添花，不能雪中送炭，小編認為關鍵時刻品牌的力量還真可以做到雪中送炭！

品牌的理解有多方面，幾乎每個人都可以說一個金句。做品牌有五個一原則：一個LOGO的設計、一句SOLGON的傳播、一位靈魂人物的打造、一個核心產品的塑造、一件爆炸性事件的制造。基本品牌建設都是圍繞這五個一來做，但是這幾個事要做好，也許都要找最牛逼的公司里最牛逼的專家去設計，不然很可能就打水漂，錢花了效果沒有達到。

根了解，一個稍微大的品牌公司設計一個VI體系都是百萬級以上，這可是一筆不菲的資金投入呀！并且這五個一的付出后，不是現在、立刻、馬上就可以看到成效，所以如果品牌的定位是高舉高打路線，可能目前不適合絕大部分公司。

所以當下，要在品牌知曉度和美譽度上PK的話，除了花大錢做品牌投入外，還有這些方法。

一、免費網絡渠道推廣

在自媒體時代，網絡可運用的渠道較多，建議企業先明確定位、找到適合自己的運營渠道和受眾，投入一定的時間和精力精準推廣和運營，目前網絡渠道確實很多，網絡免費推廣渠道分為8大板塊：搜索引擎板塊、騰訊系板塊、微博板塊、博客板塊、視頻網站板塊、社區論壇板塊、新聞源推廣板塊、自媒體板塊。

重點給大家分析下不同免費網絡資源的側重點，具體分類如下：

1、搜索引擎板塊：它又分三大幫派，百度幫，360幫，搜狗幫。

百度：百度知道、文庫、經驗、貼吧、空間、圖片、地圖；

360：360問答、圖書館、圖片、地圖；

搜狗：問問、圖片、地圖。

——這些渠道非常適合企業項目做冷啟動，通過圖片、文字等來闡述自家企業理念，產品差異化，連接到用戶，屬于前期辛苦耕耘，后期收獲頗豐。

2、騰訊板塊：包括微信、微信社群、微信公眾號(服務號，訂閱號)、朋友圈、QQ、QQ群、QQ公眾號、興趣部落、QQ空間、企業QQ、微信和QQ都是用戶活躍的地方，通過推廣可以引流到公司或個人的主戰場。

3、微博板塊：目前主要就是新浪微博，企業或個人可以保持在市場上的聲音，適合策劃各類營銷事件，制造爆點。

4、博客板塊：主要新浪博客、搜狐博客、網易博客、天涯博客，雖然現在博客時代已經過去了，但因為這些博客網站權重比較高，也可以通過軟文做推廣。

5、視頻網站板塊：主要有抖音、騰訊視頻、樂視、愛奇藝、優酷土豆、快手、秒拍、鳳凰、新浪，通過原創或剪切制作視頻，并取一些有噱頭或吸引人的標題。

6、社區論壇板塊：知乎、天涯、豆瓣、簡書，垂直社區的用戶質量都比較高，如果軟文水平夠高，非常適合傳播和引流。

7、新聞源推廣板塊：主要有新浪網、搜狐網、網易網、騰訊網、新華網，36氪、今日頭條，一般權重比較高的網站，百度收錄幾率很大。但要注意的是在選擇平臺投放的時候，最好要選擇他們網站的熱門欄目。因為新聞源收錄分兩種，一種百度新聞收錄，這類型的收錄隔一個星期就會消失;一種是正常的百度快照收錄，這類型基本一直都有展示位。

8、自媒體板塊：UC云觀、百家號、頭條號、企鵝號、搜狐公眾號、網易公眾號、一點資訊、通過運營UC、企鵝號、搜狐，這幾個平臺來看，每個平臺基本流量差異還是很大，估計和他們的運營規則，推送算法機制有關。

這些免費的網絡渠道我認為是一家物流非常好的品牌推廣渠道，不要大量投入，只要一個團隊足夠。

這些資源看起來免費，但是也是有利有弊的，好壞自有人評說，這個時候“天下武功，唯快不攻”的優勢就體現出來了，誰能先占領網絡資源的輿論優勢，誰就先樹立了網絡口碑。比如百度貼吧，比如天涯論壇，一個貼子的影響力就是這么大，等負面全部爬滿了這個頁面，飛流直下三千尺，再來扭轉輿論就非常困難。

所以平時這塊需要日常維護，建議方法就是兩個：一個養團隊，另外一個就是外包。養團隊是目前不建議的方法，人工成本非常高，外包是目前比較適合想做口碑的公司，一般價格3萬左右就可以完成每月大部分網絡媒體的正面形象，做到大型門戶網站首頁或者前三頁無負面即可，定時定量有品質的做好輿論監測和品牌口碑，這樣的效果是可以看得到的。

二、花小錢辦大事做好口碑營銷

你要說做品牌不花錢，也不太可能，但是花10塊錢能起到100塊錢的的效果就算是成功了，以下就來說一下辦法：

1、選擇合適的外包資源與精準的垂直渠道。

企業在發展中，經常會發現有品牌沒有口碑，也沒有精準的資源渠道，團隊也不想養，養了也不一定能保證效果。

其實個人認為不花錢做口碑也可以，就是可能傳播速度和力度不佳，要做好口碑，可能選擇合適的外包資源是非常省時省力的方法。一般外包供應商都會有一整套完整的媒體矩陣，用戶關注度在哪里，流量就投放到哪里，只有精準投放企業所適合的傳播渠道，專業平臺，權威發布，多渠道聯合發布，效果確實不錯。

2、充分利用現有用戶的朋友圈資源

這個不僅僅是微信的朋友圈，而是自帶的人脈圈。

企業最大營銷資源不是花巨資在電視投放廣告，而是每個用戶分享的力量，這樣分享除了私下喝酒吃飯打牌抽煙時刻的分享，還有朋友圈的廣而告之，現在的人朋友圈人數平均最少200人，重復的傳播一定會帶來意想不到的效果。

3、線下活動蹭會。會議太多，有些會議還是免費，高質量的會議可能需要門票，我認為積極利用這樣的會議，做精準人群的有限傳播確實是一個不錯的選擇，建議大家積極的蹭會：利用展會、行業分享會、客戶溝通會等各類會議，宣傳企業自己的品牌，是一個花小錢辦大事的不錯選擇。

4、做好SEO。怎么讓在網絡上留下的信息更長久的產生價值，后來就聊到了品牌SEO。

SEO（Search Engine Optimization）：譯為搜索引擎優化。利用搜索引擎（百度、搜狗、360等）的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。目的是讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。

做好SEO，從內容上說，我們在網絡上留下痕跡（包括文字、圖片、視頻等）會很快被百度收錄到系統；從時間上說，只要我們的網絡上留下的信息不是違規信息，百度收錄之后基本會一直留存，也許是10年前你在網絡的一篇文章、一個視頻，至今也能被搜索到。從空間上說，現在的網絡媒體發達，隨時隨地都可以上網查詢消息，確定真偽，然后決策是否購買。在網絡上留下你優質的品牌信息，相當于永久性的留下了廣告信息，并且這個廣告隨時可能被人翻閱查看，無形中品牌資產也在不斷提升。

最后，現在平臺可以免費做品牌SEO，現在的品牌SEO已經不只是百度這樣的搜索平臺優化。包括公眾號、抖音、自媒體平臺（頭條、知乎、簡書、百家號等），主要是有搜索框可搜索內容的平臺，人流集中的免費使用平臺都可以做品牌SEO。

最簡單的品牌SEO核心一句話表達：根據客戶對象找到合適的平臺，發布合規的內容并持續輸出。包括確定你的核心品牌關鍵詞，比如金總的黔北婁山黃燜雞，朱總的食遍貴州，李總的賴祖燒坊等等。這些都是品牌的核心關鍵詞，以后的網絡足跡也都帶上這個品牌核心關鍵詞。再自己制造和收集與你品牌相關的文檔、資料、文章、視頻，編輯成自己的品牌宣傳內容，在免費媒體上發布（發布前最好了解清楚平臺內容審核規則，以免審核不通過）。

免費要選人流較大，最好還是與你宣傳對象相關的平臺或頻道。方便引導客戶幫助你在網絡媒體平臺發布和轉發品牌內容，比如淘寶和美團的好評、微信朋友圈點贊轉發、抖音收藏和分享等。設置引導代理商和合作方幫助你進行網絡媒體宣傳，比如某些代理商為了宣傳做生意掙錢，還會特意開公眾號、抖音號來推廣。簡單的來說就是重平臺，注內容，數量多。

三、整合與跨界營銷

整合營銷主要包括：新聞營銷、網絡廣告營銷、百度營銷（百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫）、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優勢互補，讓企業的品牌影響更多的受眾，提高企業的品牌知名度和美譽度。

品牌聯合/跨界營銷所要達到的最終結果是雙方品牌在營銷上的雙贏，嘗試新的方式和方法，是品牌年輕化的一種有效手段。由于渠道的不同，每個品牌所能夠覆蓋的群體都有不同，此種營銷可以讓你的品牌借用雙方的渠道資源覆蓋到更多的目標人群。且作為事件營銷來操作，有很強的快閃性質，這也意味著雙方品牌會在短期內集中資源引爆市場聲量，引發用戶關注。

當然，前提作為一種營銷手段自然需要雙方品牌的目標消費者是一致的，若品牌的目標人群都不一致，就沒有營銷必要了。

中小企業在具體的品牌建設操作過程中，可以結合自身企業的定位和市場戰略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調研，并結合自己的操作經驗來做，選擇適合企業自身的營銷方式，例如：建立企業官方博客、企業官方微博等長時期的宣傳企業，多角度的塑造企業品牌，同時更多的營銷方式也可以找更專業的服務機構進行外包服務，用專業的人做更專業、效果更好的網絡營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業網絡品牌的知名度和美譽度。

企業品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀；同時企業網絡品牌的建立也一樣，是一個長期的過程，才能在偌大的互聯網市場分一杯羹。而企業品牌建設的本質還是需要企業不斷提升自身產品的競爭力，嚴把質量關，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業品牌的知名度、美譽度，培養客戶的偏好度和忠誠度。企業通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶的聯系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。