誰也沒想到“內(nèi)容運(yùn)營”將會(huì)成為近兩年的新型變現(xiàn)方式，你可能會(huì)反駁我，不是“直播”和“短視頻”變現(xiàn)嗎？和內(nèi)容有什么關(guān)系，先別急，聽我慢慢說。

　　01/關(guān)于內(nèi)容這件“小事”

　　內(nèi)容一詞，包羅萬象。

　　所有的一切皆可以被稱之為“內(nèi)容”。

　　往淺顯了說，一篇文章是內(nèi)容；

　　往領(lǐng)域里說，做文案就是做內(nèi)容；

　　往行業(yè)方向說，直播、短視頻的腳本文案和表現(xiàn)形式，也是內(nèi)容；

　　跳出線上回歸線下，公司的人才填充也能稱之為“填充內(nèi)容”。
 

　　我們會(huì)看到近兩年文字類的“妙筆一轉(zhuǎn)”，從現(xiàn)實(shí)事件或現(xiàn)象講到品牌產(chǎn)品的文案漸漸豐富起來——而且好多人還不太會(huì)，至多是強(qiáng)行關(guān)聯(lián)廣告——接著有些公眾號(hào)打著《教你如何寫3W月薪的文案》的旗號(hào)收割了一批又一批的求學(xué)者，還說是為內(nèi)容付費(fèi)；

　　靠抖音、直播培訓(xùn)養(yǎng)活的公司就不用說了，包括公司經(jīng)營也有各種培訓(xùn)“落地”沙龍也層出不窮。

　　你看，內(nèi)容這件“小事”一點(diǎn)都不小。那么，單純從推廣方面來說，企業(yè)要做內(nèi)容運(yùn)營，該怎么做呢？（我們要說的這個(gè)內(nèi)容，僅僅指線上的內(nèi)容方向。）

　　02/內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)

　　內(nèi)容運(yùn)營要將它拆開來看，先看運(yùn)營的平臺(tái)，再做運(yùn)營的內(nèi)容（即有針對(duì)性）。

　　運(yùn)營平臺(tái)大致分為兩個(gè)端口，一是以百度為代表的搜索引擎平臺(tái)，二是以公眾號(hào)、抖音、今日頭條為代表的新媒體平臺(tái)。

　　想必大多數(shù)企業(yè)老板都想問一句“百度現(xiàn)在還有流量嗎？”，我可以告訴你，有，并且占比不少。

　　百度現(xiàn)在的流量自然比不上以前，畢竟現(xiàn)在獲取信息的方式不再只有搜索引擎了。從新鮮出爐的《00后用戶搜索營銷報(bào)告》中，我們會(huì)看到現(xiàn)在的00后，獲取信息的方式是“廣撒網(wǎng)多撈魚式”，也就是TA們會(huì)從百度、360、小紅書、新聞、抖音，甚至去看文庫里面的各種資料對(duì)比，對(duì)比出哪個(gè)真哪個(gè)假哪個(gè)全哪個(gè)偏——難怪現(xiàn)在的運(yùn)營成本這么高，一個(gè)平臺(tái)根本沒辦法網(wǎng)羅到以前那樣多的咨詢?nèi)藬?shù)了——只能怪這屆學(xué)生太難伺候啊！
 
　　但你不可否認(rèn)的是，我們?cè)谄渌胤娇吹降牧钗覀冑|(zhì)疑的信息，第一反應(yīng)就是“我去網(wǎng)上查查”，甚至，身為資深網(wǎng)民的我們，看到一個(gè)所謂的品牌在網(wǎng)上沒有任何消息，那這個(gè)品牌我們是不大敢信的。

　　尤其是年輕人已經(jīng)形成固定思維——“一個(gè)公司怎么可能沒有網(wǎng)站和公眾號(hào)呢？而且還要好看”——所以在搜索引擎的運(yùn)營端口，不能輸在起跑線上，一些聰明的公司在公司籌備階段就已經(jīng)把做網(wǎng)站和官網(wǎng)SEO的款項(xiàng)算在內(nèi)了（你問我為啥做了網(wǎng)站還要做優(yōu)化？網(wǎng)站不優(yōu)化，等于錢白搭，這句話聽過嗎？）。

　　除了網(wǎng)站外，我們還會(huì)經(jīng)常用到其它平臺(tái)內(nèi)容去驗(yàn)證，我大致篩選了一些這樣的平臺(tái)，百度系比重高的有百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)、百度文庫、百家號(hào)，再就是其它新聞平臺(tái)（包括新浪、搜狐等等）、知乎、論壇（不同行業(yè)有不同的權(quán)重論壇），當(dāng)然咯，這里面也分重點(diǎn)和非重點(diǎn)選項(xiàng)，總之，2020年的搜索引擎平臺(tái)的運(yùn)營成本占比還是很重，而且，得付。

　　新媒體資訊類平臺(tái)公眾號(hào)、今日頭條各占大半壁江山，經(jīng)歷過紅利期盈利的公司更是明白，這類平臺(tái)的八字箴言“做好‘原創(chuàng)’、做‘好’原創(chuàng)”，所以這個(gè)平臺(tái)也挑行業(yè)，假設(shè)我們是做機(jī)械鋼材這類的傳統(tǒng)行業(yè)，實(shí)在沒必要吊死在公眾號(hào)上，只要用戶關(guān)注你的公眾號(hào)能跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)上去看案例就成了，何必非得逼著人家小編去搞“原創(chuàng)”，你說說賣鋼材的怎么搞原創(chuàng)創(chuàng)意？跳鋼管舞嗎？國外那些都是做的創(chuàng)意視頻，找的廣告公司砸錢做的，你又不樂意，那不如不做咯。

　　短視頻崛起了，不過是字節(jié)跳動(dòng)公司的天下，說真的，有的公司與其自己招團(tuán)隊(duì)運(yùn)營抖音賬號(hào)，還不如把這筆錢拿去投抖音廣告；畢竟招人成本擺在這，聚來散去也挺麻煩，還有法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　03/運(yùn)營的內(nèi)容

　　不同的平臺(tái)所展現(xiàn)的內(nèi)容是不一樣的，我們不能傻乎乎的全部用一個(gè)模板。

　　例如我們?cè)诠倬W(wǎng)上更新的文章，或?qū)懟虿粚懝竞喗椤⒙?lián)系方式都行，只要在網(wǎng)站上都能找得到；但是在其它站外平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，我們要盡可能的放上聯(lián)系方式，這也是為什么在別的平臺(tái)看到的花里胡哨的“音譯”，很多推廣就差這一步引導(dǎo)。
 
　　再比如我們?cè)诎俣戎阑卮饐栴}時(shí)，就不能是直板板地把文章復(fù)制粘貼上去，而是提取有用的信息就夠了，百度知道的賬號(hào)名和頭像logo，就是我們較好的宣傳方式，不必要多此一舉還要被封號(hào)。

　　這才是“有針對(duì)性的”內(nèi)容運(yùn)營。

　　以上陋見，如您想討論交流，可以關(guān)注智優(yōu)營家公眾號(hào)或者聯(lián)系我們：18373168512，聊聊不同行業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營方向重點(diǎn)。