“我是一枚文案新人，現在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”

這個問題，問的人很多。常見且令人抓狂。

文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣“喝”起來才酣暢淋漓。

之前在官方公眾號給大家分享了一些建議，但在2020年開局這樣一個特殊時期，疫情的影響不斷讓所有人擔憂和焦慮，我認為有必要再次推薦給大家。

向前跑是對前方的向往，回頭看是對目的地的堅守。

01、建立素材庫

一個文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。

這是一個平常積累的過程，大量看書、看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發現好的就納入進自己的素材庫，分類清晰，在需要的時候你能隨時調出。

比如《Think small》應該是甲殼蟲最知名，且享譽全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。

而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》，可以納入讀書類目。

積累一定不等于看看就完事，建立素材庫是必須的。

多少好的素材都是平時經常看到，好像就在眼前，但每當需要時找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。

對于文案新人，早建立早受益。

文案素材庫就像你的一個化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡等等，在任何時候都可以馬上拿出來用。

絕不是等到要化妝的時候，才發現化妝包里啥都沒有。

化妝包是你一直保持美麗，精神煥發的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創作活水。
 

02、手抄文案

腦子是個好東西，懂得思考；筆也是個好東西，懂得記憶。

手抄文案也是個好習慣，很多行業大佬，直到現在都會堅持手抄。

所以，如果你現在有足夠的時間，不妨準備一個抄寫本和一支筆。

當你看到好的經典文案、電影對白、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些抄下來。如有必要，你甚至可以重復抄寫。

比如芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》，經典中的經典，值得手抄。

在筆尖滑動時，你更能體會到所抄作品的節奏感、生命力以及它的魅力。

別追問我為什么要手抄，你去做一段時間了自能體會。

相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。

03、像素級模仿

竊以為，模仿是文案人的必經之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵的，特別是像素級模仿。

抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個細節，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

文案新手想寫經典的文案，那就先從模仿一段經典文案開始吧。

比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時》。

還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的《我害怕讀書的人》，你也可以模仿出一個《我害怕運動的人》。

我害怕閱讀的人。

一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

04、寫作自留地

要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。

村上春樹每天清晨起床，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準備的十頁紙，每頁400字。不管狀態好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。

作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經歷了一次人生轉折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發奇想等等都可以寫出來。

現在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點自己想寫的，說點自己想說的。

讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。

這是你的自留地，同時也是你把腦袋里的東西，用文字生動細膩表達給世界的地方。

這也是每一個文案人都值得干的一件事。
 
好了，以上就是我給文案新人的4點建議。

很多培訓專家輕風云淡的說學幾個技巧，再推薦你看幾本書就成文案大神了。

別聽他的，扯淡！

到最后他會告訴你：不是方法不行，而是你不行！

文案，核心就要長時間的大量積累，不是一兩天就能解決的，這注定是一個痛并快樂的過程。

每個人的認知都是基于過往所有的經驗和知識積累，你說過往都沒什么積累，那觀點、認知和想法又如何蹦得出來？

任何行業都是這個道理。

所以，每次別人問我類似問題時，我的回答基本都是一樣的：

1、大量的看各種國內外經典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，這個短期就會慢慢見效。

2、長期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。

3、可以挑選幾個輸出質量穩定的品牌，假想自己在為他們服務，每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

然后等到品牌官方發布文案后去對比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。不斷地去學習去積累，不斷地去刻意練習，達到創作臨界點，沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也寫不出。

當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。

好了，共勉加油吧！

待到春暖花開，櫻花依舊美麗。