在現(xiàn)在2018年的當(dāng)下，今日頭條的預(yù)計(jì)廣告收入將超290億。這也將“新媒體”這個(gè)新興的熱詞，又再一次的推向了大眾的視野當(dāng)中。但面對(duì)飛速發(fā)展、日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，你可曾真正意義上的了解“新媒體”這個(gè)詞語(yǔ)的含義呢？
下面，就由小編來(lái)帶大家真正的了解一下和謂“新媒體”吧!
1、什么是新媒體？
我們現(xiàn)在所提及的“新媒體”這一理念，是依據(jù)新的技術(shù)體系支撐下，誕生出的新興的一種媒體形態(tài)。
新媒體被形象地稱為“第五媒體”。常被稱為新媒體的有微博、微信、APP等。其呈現(xiàn)出信息的交互性、即時(shí)性、海量性與共享性的四大特性，也引導(dǎo)出了現(xiàn)在我們常用到的人員用戶社群化、多媒體與超文本個(gè)性化等推廣理念。
無(wú)疑，新媒體的到來(lái)寓意著我們互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一大變革。那么，新媒體本身又是依靠哪些特點(diǎn)脫穎而出，得以與傳統(tǒng)推廣方式并駕齊驅(qū)的呢？
2、新媒體脫穎而出的特點(diǎn)
①新媒體以從移動(dòng)端獲取信息為主。
②新媒體大部分都是以信息流動(dòng)的模式展開，每篇文章呈現(xiàn)在用戶面前的時(shí)間都很短，用戶不斷地刷新，信息會(huì)滾屏，所以說(shuō)這是一種流動(dòng)的狀態(tài)。
③新媒體還具有社交屬性。用戶看到某篇文章很好，他可能會(huì)去評(píng)論、去轉(zhuǎn)發(fā)、去關(guān)注作者，或者給作者點(diǎn)贊。
這是因?yàn)樯鲜龅奶攸c(diǎn)存在，也讓我們的新媒體推廣，有了長(zhǎng)足的優(yōu)勢(shì)。那么，接下來(lái)就看看小編看來(lái)的新媒體推廣的立足優(yōu)勢(shì)吧。
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的立足優(yōu)勢(shì)
①挖掘用戶畫像
產(chǎn)品的終端消費(fèi)者有著不同的特征，特征交叉會(huì)產(chǎn)生新的人物標(biāo)簽，消費(fèi)行為的差別較大，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使人物畫像更加完整，為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供更加準(zhǔn)確的決策依據(jù)。通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)出，滿足目標(biāo)群體的相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)，同時(shí)可以通過(guò)營(yíng)銷互動(dòng)獲取更多的消費(fèi)者人群畫像，挖掘客戶的價(jià)值。
②轉(zhuǎn)化率提升
傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷形式更多屬于地推，搞促銷，成本高，成交轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)?shù)牡汀８猩跽撸粓?chǎng)促銷做下來(lái)，消費(fèi)者數(shù)據(jù)沒(méi)得到，成交轉(zhuǎn)化率也低的可憐，以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷與新媒體相比較之下，弊端也是顯露了出來(lái)。
新媒體通過(guò)內(nèi)容的輸出，和用戶的運(yùn)營(yíng)，打造“熱點(diǎn)話題”，提升品牌或產(chǎn)品的知名度。奈雪の茶、臺(tái)蓋、皇茶每一家熱門網(wǎng)紅店，背后都有著新媒體運(yùn)營(yíng)的功勞。同時(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)能夠傳播新的增值業(yè)務(wù)，提供符合消費(fèi)者價(jià)值觀的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行場(chǎng)景外交流，提供消費(fèi)場(chǎng)景外的互動(dòng)。
③用戶數(shù)據(jù)收集
傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過(guò)單詞的交易來(lái)獲得，而消費(fèi)者場(chǎng)景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)于用戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)作，策略性的活動(dòng)和文案內(nèi)容輸出，能夠更好的把握消費(fèi)者的場(chǎng)景外軌跡。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)小編的上述描述，相信各位讀者都不難看出新媒體推廣的遠(yuǎn)大前景。但是這并不意味著我們就可以拋棄掉傳統(tǒng)的推廣方式。我們現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，還是有著不少的網(wǎng)絡(luò)無(wú)法覆蓋的地域的，只靠新媒體推廣是遠(yuǎn)達(dá)不到最大的效果的。
唯有將線下的傳統(tǒng)推廣模式與線上的新媒體推廣相結(jié)合，才能更大限度的起到推廣作用。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，我們?cè)趯W(xué)習(xí)不斷迭代的技術(shù)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)與我們的悠久傳統(tǒng)相結(jié)合，走出我們?nèi)碌奈磥?lái)！
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