現(xiàn)在小編也覺得競價推廣的成本越來越高了，以前大概50塊一個有效咨詢，如今上升到了150/個，小編也了解到身邊做運(yùn)營的朋友都有這樣的感嘆，所以慢慢轉(zhuǎn)身投入了新媒體廣告，但這是后話了。

  在轉(zhuǎn)投廣告之前，先想一想自己這點(diǎn)有沒有做到位？——賬戶結(jié)構(gòu)是否劃分精細(xì)

  一個精細(xì)化賬戶的意思：是每個計劃下，各個推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)、網(wǎng)站訪客是否為目標(biāo)客戶、能否產(chǎn)生詢盤和訂單。

  往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的效果，一般都在于賬戶結(jié)構(gòu)搭建和推廣人員的投放策略上。

  現(xiàn)在就好好分析一下你的競價推廣賬戶中，是否有做到上面提到的點(diǎn)，如果沒有那就先調(diào)整再做其它優(yōu)化工作；如果已調(diào)整好了，那么看優(yōu)化下一步吧。

  1、關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)量很低

  智優(yōu)建議：擴(kuò)充匹配模式。競價中的匹配模式有三種：廣泛、短語、精準(zhǔn)，哪一種流量小一些不言而喻，要是出價正常情況下卻沒有展現(xiàn)量或展現(xiàn)量很低，那可以考慮調(diào)整匹配模式來增加流量，期間選擇哪種，需要考慮一下預(yù)算哦~

  2、關(guān)鍵詞展現(xiàn)點(diǎn)擊異常

  首先考慮是否是外部因素，比如出了個什么事件與你設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)，導(dǎo)致搜索的用戶突然增加了；然后查看下搜索詞報告，看出現(xiàn)異常的幾個詞語是否哪里調(diào)整過了，要不要進(jìn)行匹配模式、出價、地域等方面的調(diào)整。

  當(dāng)然，對于優(yōu)化好的關(guān)鍵詞，可以建一個計劃進(jìn)行“再優(yōu)化”。

  除了這兩點(diǎn)，還有消費(fèi)突變等情況發(fā)生，競價推廣本就不是一項(xiàng)簡單的工作，什么搭個計劃推廣一下看起來很簡單的說法，就是沒明白這項(xiàng)工作的。還是那句話，招一個有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)不如找有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)托管，省心省錢的多，有想要做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、推廣、托管的朋友，可以了解智優(yōu)營家團(tuán)隊(duì)，專業(yè)運(yùn)營、有效推廣，歡迎致電：0731-82222855。