隨著市場經濟的日益發展，企業間激烈的競爭已經逐步滲透到企業間的方方面面。相較于傳統的成本、價格、產品質量之間的競爭，品牌競爭已逐漸成為企業間競爭的關鍵要素。有人說比起擁有產品，擁有市場更為重要。而能夠擁有占有市場主導地位的品牌，是擁有市場的重要辦法。我們現在可以看到的是企業對于品牌意識的不斷增強，對于企業品牌建設與管理的大量投入，對于研究如何通過企業品牌建設，增強企業競爭力，使企業持續發展。